市场营销概论
市场营销是研究组织如何与客户互动(反之亦然). 像这样, 它关注的是组织如何为客户创造价值，并从客户那里获取价值. 市场营销的学科分为三个大的领域或子领域:营销策略, 营销模型和消费者行为. 在市场营销组中，你会发现来自这些子领域的学者.
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大家好，我是斋迪普·普拉布，是剑桥贾奇商学院的营销学教授. 我还负责学校的营销小组. 我在这里告诉你一些你需要知道的事情，如果你有兴趣读博士，并追求作为一个营销学者的职业生涯.
那么营销到底是什么呢? 市场营销实际上是bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome组织和外部利益相关者之间的关系, 特别是客户. 更正式, 营销是建立和维持与客户的关系以及他们对这些努力的反应的过程.
剑桥法官, bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome专注于三个方面, 这是世界上大多数人关注的三个营销领域. 首先是消费者行为领域, 哪一项研究真正研究的是生活中的客户或组织中的客户，以及他们对营销努力的反应. 通常, 研究客户行为的人倾向于把心理学作为理论，把实验室研究作为检验这些理论的方法.
bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome关注的第二个领域是数学建模领域, 公司之间如何相互竞争以吸引顾客. 这种方法通常受到经济学的影响. 它使用技术, 比如博弈论, 通常有经验成分, 也, 哪个使用了实验数据, 或者自然产生的数据, 比如通过存储获取的数据, 通过会员卡, 顾客对价格折扣的反应, 或产品在商店货架空间的定位, 或者报纸上的广告插页.
这是bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome关注的第二个领域. 第三个领域被称为营销策略, 并且倾向于更多地关注公司内部经理对市场和客户的决策. 这种方法往往受到行为领域(如心理学)的影响, 还有经济学和一些更有组织性的系列. 这一领域倾向于使用通过调查产生的数据或自然产生的bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome公司面板及其长期表现的数据.
bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome很幸运，在剑桥佳治bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的团队中有研究这些领域的人. 例如，, Eric Levy非常关注消费者行为，并倾向于使用心理学和实验室研究来看待问题, 比如消费者的亲社会行为. 例如，为什么有些消费者会在慈善活动中投入时间而不是金钱?
我的几个同事倾向于做更多我提到的分析工作. 多米尼克•Lauga和文森特·麦倾向于使用从经济学和博弈论中借来的数学技巧来研究企业之间是如何竞争的, 例如, 在广告或创新活动中, 例如，甚至消费者是如何做决定的, 它们的搜索行为.
文森特对顾客的搜索行为很感兴趣并且有数学模型, 他用实验室的数据进行测试. 多米尼克倾向于用博弈论来研究企业竞争. 最后, Eden Yin和我更关注营销策略和企业在营销活动中的行为, 尤其是他们的创新活动. 因此，Eden和我都对世界各地的公司如何做出创新决策非常感兴趣, 他们如何开发新产品, 以及这会如何影响他们的表现.
如果你来bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome读哲学硕士和博士, 您将决定关注这些领域中的哪些, 以及你想为谁工作. 当然，这将为你以后的学术生涯设定一个模式. bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome在剑桥的真正不同之处在于bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的工作非常密切, 尽可能地, 与组织.
在市场营销, 尤其是bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome这些研究营销策略和企业行为的人, 这是一个非常富有成效的方法. 例如，, 在我自己的研究中, 我倾向于与使用营销策略来接触客户的组织合作, 无论是在营利性或非营利性部门. 通过与组织的深入接触, bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome不仅希望做更多有趣的研究, 但也能够影响实践世界，改善bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的教学.
说了这么多, 我鼓励你们, 如果你对这些领域感兴趣, 申请并与bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome取得联系. bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome很乐意与你交谈，并有可能与你合作. 谢谢你！.
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研究领域
市场营销是研究组织如何与客户互动(反之亦然). 像这样, 它关注的是组织如何为客户创造价值，并从客户那里获取价值. 市场营销的学科分为三个大的领域或子领域:营销策略, 营销模型和消费者行为.
研究 营销策略 菲尔德从公司经理的角度来考虑公司与客户(以及更广泛的外部利益相关者)的互动. 通过实证数据的定量分析, 这一子领域的研究人员解决的问题是，将企业绩效与其行动以及管理者与-à-vis外部利益相关者的行动联系起来.
的 营销模型 子领域涉及对企业和消费者之间的互动进行经济分析. 该领域的研究人员使用博弈论方法进行分析建模, 计量经济学采用实证数据分析和实验经济学方法来解决其研究问题.
研究 消费者行为 考虑消费者如何思考的心理, 感受和推理，并在不同的市场选择之间进行选择. 在这里, 研究人员大量借鉴实验心理学的理论和方法，特别是实验社会心理学.
在市场营销组中，你会发现来自这些子领域的学者, 包括营销策略(艾哈迈德·赫瓦贾), Jaideep您正在, 伊甸园阴), 营销模型(艾哈迈德·赫瓦贾, 多米尼克•Lauga, 沙沙村路), 以及消费者行为(多米尼克·劳加), 文森特Mak). bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的团队成员在新兴市场营销和创新等领域的国际领先期刊上发表文章, 实验经济学, 计量经济学, 博弈论与产业组织, 创新, 非结构化和大数据, 以及行为决策.
因此，研究营销途径的背景是广泛的. 让你更好地感受一下, bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的教师和博士生目前正在研究的现象和研究问题包括:
- 低收入经济体中微型企业家的营销实践
- 消费者能够在多大程度上战略性地等待未来的降价，以及这是如何受到产品稀缺性的影响
- 道德认同如何影响对慈善捐赠时间和金钱的偏好
你可以从市场营销博士途径期待什么
你将不会被视为学生，而是被视为资历较浅的同事——你将是最好意义上的学徒. 市场营销团队将与您合作，通过令人兴奋的研究计划和学术论文组合，将您培养成为一名独立的研究人员，帮助您在就业市场上取得成功，并在博士学位后获得初级教师职位. 你将与教职员工合作进行联合研究项目，并在主要学术期刊上发表. 除了一系列的课程侧重于研究方法和学科的基础, 你将参加更高级的研究研讨会, 在那里你将学习评论论文，塑造和定位你自己的工作，作为一个重要的贡献，学术文献在市场营销. 特别是, bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome将与您合作，制定与解决现实问题相关的连贯和创新的研究计划. 在某些情况下，你的研究可能需要你直接与外部组织接触. 这种参与将帮助您访问独特的数据, 这反过来会帮助你对正在进行的学术争论有新的认识. 另外, 你可以专注于在实验室环境中收集数据，并与学生科目一起工作.
这是bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome对博士生的期望
We welcome applicants from highly regarded universities that have earned a bachelors (and in some cases a masters degree) and performed within the top five per cent of their class; please see the 战略营销哲学硕士 & 操作 or 研究硕士(MRes) 更详细的学术要求.
bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome希望bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的学生在商学院表现出对学术生涯的高度承诺，以及与外部组织接触的愿望. 而bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome的许多学生的第一学位是经济学, 数学, 心理学, 工程或科学, 拥有人文学科学位的学生也会被考虑.
bb电子|bb电子糖果派网站 -welcome需要看到优秀写作技巧的证据, 还有你量化能力的有力证据, 要么通过大学阶段的统计和微积分课程成绩，要么通过GRE成绩. 欢迎有实际管理经验，但不是必须的.
你将被分配到你所学专业的主管. 资深学者, 通常是教授或副教授, 他们将指导你完成这项计划, 帮助您在就业市场上取得成功，并帮助您在领先的商学院获得教职. 你的主要导师将在你的研究计划中发挥积极作用. 在读博士期间, 他们会召集一组教师(你的咨询委员会), 这个团队的成员将与您共同撰写论文.
对于这个途径, 查看这些可能担任主要导师的教师的研究兴趣:
Ahmed Khwaja教授
Ahmed Khwaja 研究es 营销策略; health care markets, 创新 and market entry; customer and employee relationship management in service industries; pharmaceutical R&D和零售连锁的扩张和增长. Methodological interests include dynamic strategic games; consumer choice dynamics; asymmetric information and incomplete markets; and simulation-based econometric methods.
Jaideep您正在教授
Jaideep您正在研究国际商业、营销、战略和创新. 具体的兴趣包括:跨国问题，涉及高科技背景下的激进创新的前因和后果，如银行业, pharmaceuticals and biotechnology; the role of firm culture in driving 创新 in firms across nations; how multinational firms organise their 创新 activities worldwide; the forces that drive R&D location decisions and the factors that influence the performance implications of these decisions; the internationalisation of firms from emerging markets; and 创新 in emerging markets.
