跳过导航 跳到content
搜索
 

市场营销博士路径

市场营销概论

市场营销是研究组织如何与客户互动(反之亦然). 像这样, 它关注的是组织如何为客户创造价值,并从客户那里获取价值. 市场营销的学术学科被分为三个大的领域或子领域:营销策略, 营销模型和消费者行为. 在营销小组中,你会发现来自这些子领域的学者.

让大发彩票开奖网来看看Jaideep您正在教授对营销途径的讲解:

大家好,我是Jaideep您正在,我是大发彩票佳奇商学院的营销学教授. 我还负责学校的营销小组. 我在这里告诉你如果你有兴趣攻读博士学位并追求市场营销学者的职业生涯,你需要知道的一些事情.

那么什么是市场营销呢? 营销实际上是大发彩票组织和外部利益相关者之间的关系, 特别是客户. 更正式, 市场营销是建立和维护与客户的关系以及他们对这些努力的反应的过程.

剑桥法官, 大发彩票开奖网关注三个领域, 这是世界上大多数人关注的三个市场营销领域. 首先是消费者行为领域, 哪一项研究真正针对的是生活中的客户或组织中的客户,以及他们对营销努力的反应. 通常, 研究顾客行为的人倾向于用心理学作为理论,用实验实验室研究来检验这些理论.

大发彩票开奖网关注的第二个领域是数学建模领域, 公司之间如何竞争以吸引买家的习惯. 这种方法通常受到经济学的影响. 它使用的技术, 比如博弈论, 通常都有经验成分, 也, 哪个使用了这两个实验数据, 或者自然产生的数据, 比如通过存储获取的数据, 通过忠诚卡, 顾客对价格折扣的反应, 或产品在商店货架空间的定位, 或者报纸上的广告插页.

这是大发彩票开奖网关注的第二个领域. 第三个领域叫做营销策略, 并且倾向于更多地关注公司内部管理者针对市场和客户所做的决策. 这种方法往往受到行为领域(如心理学)的影响, 还有经济学和其他一些组织系列. 这一领域倾向于使用通过调查产生的数据或自然产生的公司面板数据及其随时间的表现.

大发彩票开奖网很幸运,大发彩票开奖网的团队中有研究这些领域的人. 比如, Eric Levy非常关注消费者行为,并倾向于使用心理学和实验室研究来观察问题, 比如消费者的亲社会行为. 例如,为什么有些消费者在更慈善的活动中付出时间而不是金钱?

我的一些同事倾向于做我提到的分析工作. 多米尼克•Lauga和文森特·麦倾向于使用从经济学和博弈论中借来的数学技术来研究企业之间是如何竞争的, 例如, 在广告或创新活动中, 或者甚至是消费者如何做决定——例如, 他们的搜索行为.

文森特对客户搜索行为非常感兴趣他有相关的数学模型, 他是用实验室的数据来测试的吗. 多米尼克倾向于用博弈论来看待企业竞争. 最后, Eden Yin和我更关注营销策略和企业在营销活动中的行为, 特别是他们的创新活动. Eden和我都对世界各地的公司如何做出创新决策非常感兴趣, 他们如何开发新产品, 以及这会如何影响他们的表现.

如果你来大发彩票攻读硕士和博士学位, 您将决定这些领域中的哪些应该关注, 以及你想为谁工作. 当然,这将为你以后的学术生涯奠定模式. 真正使大发彩票开奖网在剑桥的方法与众不同的是非常紧密的合作, 尽可能地, 与组织.

在市场营销, 尤其是大发彩票开奖网这些研究营销策略和企业行为的人, 这是一个非常有成效的方法. 比如, 在我自己的研究中, 我倾向于与使用营销策略来接触客户的组织合作, 不管是在营利部门还是非盈利部门. 通过与组织的深入接触, 大发彩票开奖网不仅希望做更多有趣的研究, 但也要能够影响世界实践和提高大发彩票开奖网的教学.

有了这些话, 我鼓励你们, 如果你对这些领域感兴趣, 申请并与大发彩票开奖网取得联系. 大发彩票开奖网很乐意与你交谈,并有可能在未来与你合作. 谢谢你!.

必要的阅读

市场营销博士路径

下载有关9个月+ 4年课程结构的详细信息 & content.

要开始市场营销途径,您必须参加以下9个月的硕士课程之一:

研究领域

市场营销是研究组织如何与客户互动(反之亦然). 像这样, 它关注的是组织如何为客户创造价值,并从客户那里获取价值. 市场营销的学术学科被分为三个大的领域或子领域:营销策略, 营销模型和消费者行为.

研究 营销策略 菲尔德从公司经理的角度考虑公司与客户(以及更广泛的外部利益相关者)的互动. 通过实证数据的定量分析, 这一子领域的研究人员解决的问题是将企业的绩效与其行为以及管理者对外部利益相关者的行为联系起来-à-vis.

的 营销模型 子领域涉及经济分析公司和消费者之间的相互作用. 该领域的研究人员使用博弈论方法进行分析建模, 本文采用计量经济学的实证数据分析和实验经济学的方法来解决自己的研究问题.

研究 消费者行为 考虑消费者如何思考的心理, 感受和推理,并在不同的市场选择之间做出选择. 在这里, 研究人员大量借鉴了实验心理学特别是实验社会心理学的理论和方法.

在营销小组中,你会发现来自这些子领域的学者, 包括营销策略(艾哈迈德·赫瓦贾), Jaideep您正在, 伊甸园阴), 营销模型(艾哈迈德·赫瓦贾), 多米尼克•Lauga, 沙沙村路), 和消费者行为(多米尼克·劳加), 文森特Mak). 大发彩票开奖网的团队成员在新兴市场的市场营销和创新等领域的国际领先期刊上发表文章, 实验经济学, 计量经济学, 博弈论与产业组织, 创新, 非结构化和大数据, 以及行为决策.

因此,研究营销途径的背景是广泛的. 让你多尝尝味道, 大发彩票开奖网的教师和博士生目前正在调查的现象和研究问题包括:

  • 低收入经济体中微型企业家的营销做法
  • 消费者在多大程度上能够战略性地等待未来的降价,以及这是如何受到产品稀缺性的影响
  • 道德认同如何影响人们对捐赠时间和金钱的偏好

你可以期待从博士路径在市场营销

你将被视为初级同事而不是学生——你将是最好意义上的学徒. 市场营销组将与您合作,培训您成为一名独立研究员,提供令人兴奋的研究项目和学术论文,帮助您在就业市场上取得成功,并获得博士学位后的初级教员职位. 你将与教职员工合作进行联合研究项目,并发表在领先的学术期刊上. 除了一系列专注于研究方法和学科基础的课程之外, 你将参加更多的高级研究研讨会, 在那里你将学习评论论文,塑造和定位自己的工作,作为对市场营销学术文献的重要贡献. 特别是, 大发彩票开奖网将与您合作,开发一个连贯和创新的研究项目,与解决现实世界的问题相关. 在某些情况下,你的研究可能需要你直接与外部组织接触. 这种参与将帮助您获得访问惟一数据的权限, 这反过来会帮助你对正在进行的学术争论有新的认识. 另外, 你可以专注于在实验室环境中收集数据,并与学生课题合作.

大发彩票开奖网对博士生的期望

We welcome applicants from highly regarded universities that have earned a bachelors (and in some cases a masters degree) and performed within the top five per cent of their class; please see the 战略、市场营销硕士学位 & 操作 or 研究硕士(MRes) 更详细的学术要求.

大发彩票开奖网希望大发彩票开奖网的学生表现出对商学院学术生涯的高度投入,以及与外部组织合作的愿望. 虽然大发彩票开奖网的很多学生都有经济学的第一学位, 数学, 心理学, 工程或科学, 拥有人文学科学位的学生也会被考虑.

大发彩票开奖网需要看到优秀的写作技巧的证据, 还有你计算能力的有力证据, 要么通过大学水平的统计和微积分课程成绩,要么通过GRE成绩. 欢迎有实际管理经验,但不是必须的.

你将会被分配给一个主要主管. 一位高级学术, 通常是教授或副教授, 他们将指导你完成整个计划, 帮助您在就业市场上取得成功,并帮助您在领先的商学院获得教职. 你的主要导师将在你的研究计划中发挥积极作用. 博士期间, 他们会召集一群教员(你的顾问委员会), 这个团队的成员会和你一起合著论文.

对于这个途径, 查看这些可能担任主要导师的教员的研究兴趣:

艾哈迈德教授哈

Ahmed Khwaja 研究es 营销策略; health care markets, 创新 and market entry; customer and employee relationship management in service industries; pharmaceutical R&D和零售连锁的扩张和增长. Methodological interests include dynamic strategic games; consumer choice dynamics; asymmetric information and incomplete markets; and simulation-based econometric methods.

多米尼克博士观察

多米尼克博士观察

多米尼克•Lauga研究营销模型和行为经济学. 研究兴趣集中在企业和消费者之间的战略互动上, 特别注重产品开发, 定价, 广告和产品评论.

沙沙村陆.

陆Shashu博士

陆沙蜀研究使用非结构化数据进行营销建模和客户分析.g. 图片、视频). 她的研究将机器学习和计算机视觉技术与营销模型相结合,以改善数字时代的商业实践. 研究方向包括:人工共情, 数字广告, 视觉content和视觉产品的设计和优化, 视觉数据隐私, 基于可视化的数据挖掘和营销策略. 她的研究涉及时装等一系列行业, 网上约会, 室内设计, 娱乐, 和广告.

文森特·麦.

教授文森特·麦

文森特·麦(文森特Mak)研究了人和公司在相互影响时如何做出战略决策, 以及影响这些决定的经济和心理因素. 研究方向包括定价, 搜索决策, 网络和队列中的决策, 竞争环境中的决策, 竞争战略, 博弈理论, 和实验经济学. 他典型地运用了实验经济学的见解和方法, 心理学, 和博弈论来调查他的研究问题.

Jaideep您正在.

教授Jaideep您正在

Jaideep您正在研究国际商业、市场营销、战略和创新. 具体利益包括:在诸如银行业等高技术环境中彻底创新的前因和后果的跨国问题, pharmaceuticals and biotechnology; the role of firm culture in driving 创新 in firms across nations; how multinational firms organise their 创新 activities worldwide; the forces that drive R&D location decisions and the factors that influence the performance implications of these decisions; the internationalisation of firms from emerging markets; and 创新 in emerging markets.

殷博士伊甸园

殷博士伊甸园

Eden Yin研究科技行业的创新和新产品增长, 以及新兴市场公司的国际化战略.

了解更多教授这一课程的教师